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悉尼大學商務洞察 | TikTok為何如此成功?

2020/09/04 14:37:50 公眾號 編輯:李祎 澳洲 瀏覽次數:352
自從TikTok(抖音國際版)2016年首次上線后,這一視頻分享平臺便以令人驚嘆的速度發展。

自從TikTok(抖音國際版)2016年首次上線后,這一視頻分享平臺便以令人驚嘆的速度發展。TikTok的累計下載次數已突破10億,且全球每天有超過7億人(多為年輕人)在使用這款軟件。


TikTok的設計集音樂、視頻、舞蹈和全網流行的挑戰于一體,塑造了2020年流行文化網絡中一個最具活力的亮點。

TikTok飛速崛起的其中一個原因可能與心理學有關,尤其是當我們模仿他人的動作時所產生的心理學效應。通過輕松創建、共享和復制舞蹈視頻,TikTok可能利用大腦系統建立人與人之間的聯系。

什么是TikTok?

能證明TikTok真正崛起的第一個實例或許是Lil Nas X的說唱熱門單曲《Old Town Road》在國際版的瘋狂走紅。

這首單曲于2018年底發行,但直到這首單曲的舞蹈視頻在TikTok上風靡一時才真正引起關注。這首單曲在2019年出現前所未有的火爆,其銷量達1000萬張,并在Billboard榜單上創造了連續19周的冠單保持記錄。

現在,TikTok已成為流行文化的重要組成部分。面向年輕人的在線視頻游戲Fortnite最近在TikTok平臺上舉辦了一場比賽,為玩家帶來了新的舞蹈視頻?!都~約時報》發表題為“誰真正創造了流行”的深入調查。越南衛生部結合其流行歌曲制作的一條名為“正確洗手方法”的舞蹈視頻掀起模仿跟拍熱潮,旨在向大眾介紹預防新冠肺炎疫情的措施。


來自TikTok的內容也正與更多的傳統渠道合作建立反饋回路。流行歌星Doja Cat的歌曲《Say So》之所以流行,其中一個原因是TikTok用戶@yodelinghayley基于這首歌曲所發布的舞蹈視頻。Doja Cat的回應則是發布一首包括舞蹈及其創作者的視頻剪輯的單曲。


是什么讓TikTok與眾不同?

隨著TikTok躋身全球社交媒體巨頭的行列,由于其源自中國并普遍受到兒童和青少年的青睞,因此,西方國家對其爆紅心存焦慮。

但是,TikTok通過宣稱其自身為“創意平臺”而非社交媒體網站,在很大程度上避免了審查。其針對用戶設計的主要功能是娛樂性和表演性。

用戶可輕松地將音樂添加至TikTok平臺的15秒視頻中,這意味著該網站上的舞蹈視頻是一大亮點。TikTok上的人氣度通常取決于用的原創舞蹈視頻的獨創性、技能度和娛樂價值。

通常一條舞蹈視頻爆紅后,平臺上的其他用戶會發布復制原創用戶的舞蹈版本。模仿,尤其是姿勢和動作的模仿,是人類長久以來相互學習、相互聯系的本性。

模仿為什么如此強大?

科學家認為模仿通過所有靈長類動物的大腦中的“鏡像神經元”系統運行。當我們看到另一個人做出一個動作時,鏡像神經元會在整個運動皮質發射信息,以 把他人的動作與自己的運動系統相匹配。每當我們看到(或聽到)人體做出動作時,無論是雜技演員、瑜伽老師還是TikTok上跳舞的青少年,這種反應都會發生(盡管當我們觀看視頻時,鏡像神經元的作用似乎比看真人時弱,但其仍然發揮作用)。

在對于無意識模仿的研究中,研究人員發現陌生人在初次見面時潛意識地模仿對方的身體姿勢和手勢也會致使雙方交流更積極愉快。這種“喜愛度提升”也存在于那些在同一節拍下同步運動的人(用外行的話說叫“共舞”),他們表示這樣的合作讓他們 “更喜歡對方,記住對方更多事情,且更信任對方”。

涉及同步運動的活動能產生高度團結感,而此類實踐通常是集體團結感的重點所在(如毛利人的哈卡舞、鄉村舞或行軍樂隊、或行進中的部隊)。

在TikTok平臺上,通過模仿和同步運動,人們在真實世界中的聚集被網絡中更含蓄的團結形式所代替。盡管這些用戶身處不同的時間和空間,但他們通過平臺一起舞動,感知彼此團結和積極。

隨著對全網流行的舞蹈視頻中同步動作的模仿,TikTok和選擇使用TikTok的人們無意識地利用了人與人之間建立聯系的復雜心理學。


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